第143章 钻石骗局(1 / 2)
戴比尔斯。
这个名字,对于珠宝行业稍微有些了解的人,应该都会知道。
全球最大的钻石供应商,垄断了全球百分之九十的钻石出产。
黑心的产品垄断公司,精明的市场营销骗子,拉高结婚成本的幕后黑手,钻石骗局的切实缔造者
戴比尔斯拥有的名头,太多太多。
麦克亚当斯的博弈思考法一书中,就曾经讨论过关于戴比尔斯的“钻石骗局”。
钻石。
所有人都不陌生。
尤其苏启这个“已婚人士”,结婚钻戒当然是买过的。
钻石这个东西,价格昂贵,一直和婚姻,爱情,浪漫绑定。
虽然是奢侈品,但却因为“钻戒求婚”这种风俗,逐渐成为每一个家庭的必要支出,一种“社会习惯”。
但就是如此浪漫,象征爱情情比金坚的,钻石。
我们扒去其外衣,裸的去看其背后的真相,却是一场营销骗局。
世界级的营销骗局。
钻石,虽然比黄金这样具备通货属性的东西还要昂贵,甚至在很多人认知里,都属于极其稀有昂贵的东西。
但是事实上,并不是这样。
钻石本身并不稀有,也本不贵重,也不具备特殊通货属性。
不说钻石可以人工生产,可以人造质地更好的人造钻石,就说纯天然形成的那些天然钻石。
地球上的钻石矿全开采出来均分给每个人,也能每人随便分个几百克拉。
这样一件本不稀罕的东西,为什么能够买的昂贵卖出价值
两个原因。
一,戴比尔斯公司控制钻石矿,从源头控制钻石产出,搞垄断。
垄断,对于商业行为意味着什么,自然不用多说,控制产量,自由定价就是垄断的最大收益。
物以稀为贵。
戴比尔斯在当时美国的反垄断法政策下,小心翼翼,如履薄冰,也要控制全球钻石矿产出。
那时甚至有夸张的说法,上午听闻哪里发现新钻石矿的消息,下午戴比尔斯公司就坐在了和对方商议购买钻石矿的谈判桌上。
为什么这么拼
因为一旦钻石矿流出,垄断消失,对于限制产量失去控制,就有可能造成价格战,价格战降价,造成钻石贬值。
只有钻石都在戴比尔斯公司自己手里,他们才能控制产量,自由定价。
当然,戴比尔斯也不总是手眼通天,总会有遗漏的。
百年之后的如今,钻石价格下跌,戴比尔斯公司开始走下坡路,就与垄断被打破,有一定的关系,同时再加上人造钻石的冲击,动摇了其地位。
苏联工业钻,在当时可以说是骑脸输出了天然钻石地位,因为钻石这东西组成元素就是碳,就是能人工合成出来,人工钻和天然钻的组成其实一模一样,成本极低。
这也是为什么,钻石不能像黄金一样成为特殊通货的原因。
当然,人工钻也使得戴比尔斯公司开始“教”大家,如何硬从两个构成完全一样的东西里“找不同”。
强行分出假钻,人造钻,区别于真钻石的超然地位和不可动摇价格。
虽然本质一样,但价值是人给的。
人造,常见,便宜,不值得买。
天然钻,稀少至少戴比尔斯让它产量稀少,昂贵,值得买
虽然两者本质一样,但是贵的奢侈品,肯定更值得买不是吗
这个逻辑很奇怪,但确实在心理学上存在这种结论。
凡勃伦效应,就是在阐释这种“炫耀型消费”,对于高档奢侈品,越是昂贵,往往越是吸引人们购买。
不过,钻石终归是奢侈品,不是生活必需品的生产资料。
只是垄断,并不能确保它的价值。
所以,除了垄断以外,钻石昂贵第二个原因营销广告。
戴比尔斯在当时为钻石投入了大量的成本,进行了推广营销。